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中央級外宣誤區重重,要投資更要改革

一月 19, 2011 By: 小米 Category: 環球視野

2010年的冬天還沒有結束,中國大陸對外宣傳,媒體建設的春天似乎提前到來。《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》之《“十二五”時期文化產業倍增計畫》,要讓文化產業總值倍增,從現在的9000億元,激增到五年後的18000億元,而其中更大量提到對報業,廣電等產業的推動。顯而易見,傳媒產業作為國家“十二五”期間重點發展產業的趨勢已經非常明顯。

其實,中央媒體從來都“不差錢”。2009年一月,《南華早報》獨家披露中國政府準備投資450億元人民幣在海外擴張國家媒體。隨後,華人文化產業投資基金(CMC)通過國家發展改革委備案審批,基金規模50億元人民幣,首期即募集20億。《環球時報》《求是》《中國日報》英文版發行,新華社的英語電視新聞,中國新華新聞電視網以及CCTV.Com的“後繼者”中國網路電視臺CNTV開播,09到10年,中國官方傳媒大動作不斷。

然而,“中國是一個傳媒大國,卻不是一個傳播強國”的現實似乎還是處在冰凍期。縱然最近若干年,國外媒體,如紐約時報等,對新華社的轉載明顯增加,但是新華的文章給外國受眾的觀感未必令人滿意。

在此,細細分析釣魚島事件上的報導,提出一些個人意見。 

第一,當好新聞媒體,提供資訊,就算有官方背景,也不要假扮官方發言人。

雖然作為官方媒體,新華社少不了報導官方說法,但是作為擁有得天獨厚優勢的中央級傳媒,新華社竟然非常少見更多的背景報導,使新聞的可讀性大打折扣。新華報導的觸發器(Trigger)基本上一邊倒是中央政府外交部新聞發言人的說法(Statement by government news maker),不是姜瑜,就是溫家寶,這不僅讓閱讀者的興趣大大下降,失去了一部分引用價值,進一步少了一部分話語權,直接的反應就是不少中央媒體刊物海外訂閱數只有數千份而已。 

第二,除了有禮有節說出中方觀點,也需要更加注意外宣的效果。

語言上,新華社所顯示出的態度比較激進,在引用中,紐約時報多次使用了Chinese officials “threat” to take further actions,而對於日方,則使用“take proper steps”“handle in accordance with the law”等。而這是不是所謂的“部分國外媒體別有用心的渲染呢”?

很不幸,經過與原文的對比,可以看出紐約時報的報導基本上是原文翻譯新華社和日本共同社的報導,是符合新華社和日本媒體報導特點的。再配上“亞洲對中國軍力提升的恐懼和顧慮”的配稿,不管紐約時報有沒有“西方資本主義的意識形態”,新華社和崛起中的中國給國外受眾的印象已經可想而知。這提醒中國官方媒體在報導時,除了有禮有節說出中方觀點,也需要更加注意外宣的效果,也要審視自己有沒有強烈的意識形態。

其三,永遠不要把受眾當傻子,也不要低估受眾的承受能力和理智判斷的能力。

在少數幾篇新華社的“故事性較強的報導”,九月十三日的報導《14名漁民回國船長仍然被扣》中,漁民的話有很強的官方色彩,如“日方扣押我們和我們的船完全是非法的,釣魚島本來就是我們自己的地方,我們漁民祖祖輩輩都是去那裡打魚,日方憑什麼扣押我們?!我們堅決擁護祖國政府的立場。”而過去的幾年裡,在災區,“感謝黨、感謝政府!”也成了災區群眾說最多的一句話<http://bbs.xmfish.com/read-htm-tid-4640441.html>。如此這般“有異於”普通人說話方式和行為習慣的報導屢見不鮮,常常成為笑柄。

相比之下日本共同社的報導,不僅報導了日本政府的觀點,還涉及民間抗議,部分議員的個人行為與政府決策的衝突,黨派分歧等等。

其實,每個中國人的愛國情緒不是“被報導”得來的,我們的理智判斷也不會因為幾種不同的意見發表而混亂。與其讓民眾感覺受騙,去揣測,去猜,不如提供詳實的事實,讓民眾去甄別,去判斷,去思考。當然這裡面所涉及到的既得利益集團的力量和影響又是另一個難題。

最後,最可怕的不是外國媒體對中國事務報導的引述,而在於在本國民眾面前,中國傳媒的信譽度,以及媒體所代表的政府的信譽度的下降。這種信譽度越來越脆弱,這樣的趨勢不改,越久,越脆弱,越危險,越難改革,越積重難返。

為什麼人們認為樂清上訪村長的死就是謀殺?為什麼七十七塊錢房租事件,人們寧可相信網友調查,也不相信總書記?為什麼劉翔退賽,人們不相信官方解釋,而願意相信是贊助商利益,是黑幕?

這樣的情況下去,當有一天,我們的政府想說實話,願說實話時,不知道信他的還有多少。如此這般,到那一天,想改革,談何容易。

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