新社會部落

12月初，一家跨國連鎖快餐集團在香港推出為期6周的「大富翁」有獎遊戲，以巨獎招徠，只要集齊特定印花，就有機會取得頭獎35萬元信用卡簽賬額。連日來，全城爆發「買＋食＋獎」狂潮。很多人為了取得稀有印花，各出奇謀，除了自己「狂買狂食」外，也動員身邊的親友「狂買狂食」，吃不下的，就乾脆只取印花，丟掉食物，以暴殄天物的方式，為垃圾堆填區製造更大壓力。當大家將此情此境視為有趣、有生意頭腦時，有沒有想過這是一種幼稚兼浪費的行為呢？

「買＋食＋獎」吸引稚童

以「食」來標榜中獎機會的商業促銷，非始於今天。戰後至1970年代初，一般民眾的生活大多艱苦樸素，小孩子的零用錢不是很少，就是根本沒有，很多時還要協助父母在街上、在工廠謀生。1970年代中起，民生逐漸有較明顯改善，父母給小孩子的零用錢也逐漸增多，購買零食、小玩具等，遂成為兒童的生活文化。一些以小孩為對象的零食生產商，將零食和玩具結合起來，以「買零食就有機會得到玩具」的概念，製造商機。這種促銷手法，多次引起「買＋食＋獎」的熱潮。

1970年代中，某雪條生產商在每枝「雪條棍」印上一個字，再大賣電視廣告，聲稱只要集齊「合」、「家」、「歡」三字的「雪條棍」，就可得到一部價值3000元的搖控直昇機。3000元對當時的孩子來說，簡直是天文數字，加上搖控直昇機真的在電視上出現，遂引起孩子們狂吃雪條的浪潮。結果，很多孩子短時間內吃了過百條雪條，儲了過百枝「雪條棍」，只得「家」字和「歡」字。「合」字吃不到，「食雪條食到病」的卻大有人在。

1980年代初，小型電子遊戲機開始流行，某薯片生產商看準時機，大賣廣告，聲稱每包薯片內都有一張小字卡，集齊5個不同的字，就可取得一部小型電子遊戲機，於是掀起狂吃薯片之風。最後，得到遊戲機的孩子不多，但在薯片熱潮期間，課室內卻多了很多學童的咳嗽聲。

以上只是兩起較著名的「買＋食＋獎」例子。除了雪條、薯片外，汽水、雪糕等各類兒童零食，都不時以獎促銷，這些獎品，大都是微不足道的小玩具。1980年代中以後，香港經濟大幅起飛，大多數家庭都遠較以往富裕，新一代孩子，對這些小玩具根本看不上眼，看上眼的東西，乾脆買下就可以了，用不着靠「吃」。「買＋食＋獎」的促銷模式，漸漸起不了作用。

成年人的幼稚和浪費

隨着物質富裕，「買＋食＋獎」的模式因難以吸引孩子，一度式微，然而，這種模式，自1990年代後期起，又呈「中興氣象」。

1998年，大批市民不分男女老幼，到全港某快餐店買漢堡包，以「擠提」史諾比狗。香港的史諾比狗「擠提」光了，又北上深圳「擠提」，結果出現換了史諾比狗，丟掉漢堡包，引來很多深圳乞丐在麥當勞門外的垃圾桶「擠提」漢堡包和吃漢堡包的特殊現象。此後，「買＋食＋獎」的模式不斷複製，只是每次換取的物品不同而已（如史諾比狗變成KITTY貓）。最近的「大富翁」遊戲，則是1998年「擠提」史諾比狗以來的最大「買＋食＋獎」狂潮。和七、八十年代比較，九十年代至今的「買＋食＋獎」，都是商業促銷手段，本質上沒有兩樣，不過，所表現出來的社會面貌，卻有兩處大異。

第一個不同，是「主力對象」。七、八十年代的「買＋食＋獎」，是以孩子為主力對象。稚嫩的孩子縱受促銷手法影響，但他們吃雪條、吃薯片、喝汽水、愛玩具等，都不失純真。九十年代至今的「買＋食＋獎」，以成年人為主力對象，所展現的，只是「很天真很傻」、毫無童真的幼稚。

第二個不同，是「惜物」。八十年代中以前的孩子大多懂得珍惜，寧願「食到病」都不想浪費，故在參與「買＋食＋獎」時，極少出現為了「雪條棍」而讓雪條自行溶解或為了小字卡而丟掉薯片的事。可是，九十年代至今，參與這個「遊戲」的幼稚成年人，很多只是但求「買＋獎」：「買」固必然，「獎」則未必可得，卻去掉了中間的「食」，把可吃的食物視作垃圾丟棄。相比之下，當年的孩子實在可愛、可敬得多。

幼稚兼浪費的成年人，會為孩子豎立什麼榜樣？會將香港帶到何方？

本文刊於2010年12月22日《香港商報》