新社會部落

Avant-garde!
Subscribe

「買+食+獎」幼稚兼浪費

十二月 22, 2010 By: 青峰 Category: 生活隨想, 社會透視

12月初,一家跨國連鎖快餐集團在香港推出為期6周的「大富翁」有獎遊戲,以巨獎招徠,只要集齊特定印花,就有機會取得頭獎35萬元信用卡簽賬額。連日來,全城爆發「買+食+獎」狂潮。很多人為了取得稀有印花,各出奇謀,除了自己「狂買狂食」外,也動員身邊的親友「狂買狂食」,吃不下的,就乾脆只取印花,丟掉食物,以暴殄天物的方式,為垃圾堆填區製造更大壓力。當大家將此情此境視為有趣、有生意頭腦時,有沒有想過這是一種幼稚兼浪費的行為呢?

 

「買+食+獎」吸引稚童

 

以「食」來標榜中獎機會的商業促銷,非始於今天。戰後至1970年代初,一般民眾的生活大多艱苦樸素,小孩子的零用錢不是很少,就是根本沒有,很多時還要協助父母在街上、在工廠謀生。1970年代中起,民生逐漸有較明顯改善,父母給小孩子的零用錢也逐漸增多,購買零食、小玩具等,遂成為兒童的生活文化。一些以小孩為對象的零食生產商,將零食和玩具結合起來,以「買零食就有機會得到玩具」的概念,製造商機。這種促銷手法,多次引起「買+食+獎」的熱潮。

 

1970年代中,某雪條生產商在每枝「雪條棍」印上一個字,再大賣電視廣告,聲稱只要集齊「合」、「家」、「歡」三字的「雪條棍」,就可得到一部價值3000元的搖控直昇機。3000元對當時的孩子來說,簡直是天文數字,加上搖控直昇機真的在電視上出現,遂引起孩子們狂吃雪條的浪潮。結果,很多孩子短時間內吃了過百條雪條,儲了過百枝「雪條棍」,只得「家」字和「歡」字。「合」字吃不到,「食雪條食到病」的卻大有人在。

 

1980年代初,小型電子遊戲機開始流行,某薯片生產商看準時機,大賣廣告,聲稱每包薯片內都有一張小字卡,集齊5個不同的字,就可取得一部小型電子遊戲機,於是掀起狂吃薯片之風。最後,得到遊戲機的孩子不多,但在薯片熱潮期間,課室內卻多了很多學童的咳嗽聲。

 

以上只是兩起較著名的「買+食+獎」例子。除了雪條、薯片外,汽水、雪糕等各類兒童零食,都不時以獎促銷,這些獎品,大都是微不足道的小玩具。1980年代中以後,香港經濟大幅起飛,大多數家庭都遠較以往富裕,新一代孩子,對這些小玩具根本看不上眼,看上眼的東西,乾脆買下就可以了,用不着靠「吃」。「買+食+獎」的促銷模式,漸漸起不了作用。

 

成年人的幼稚和浪費

 

隨着物質富裕,「買+食+獎」的模式因難以吸引孩子,一度式微,然而,這種模式,自1990年代後期起,又呈「中興氣象」。

 

1998年,大批市民不分男女老幼,到全港某快餐店買漢堡包,以「擠提」史諾比狗。香港的史諾比狗「擠提」光了,又北上深圳「擠提」,結果出現換了史諾比狗,丟掉漢堡包,引來很多深圳乞丐在麥當勞門外的垃圾桶「擠提」漢堡包和吃漢堡包的特殊現象。此後,「買+食+獎」的模式不斷複製,只是每次換取的物品不同而已(如史諾比狗變成KITTY貓)。最近的「大富翁」遊戲,則是1998年「擠提」史諾比狗以來的最大「買+食+獎」狂潮。和七、八十年代比較,九十年代至今的「買+食+獎」,都是商業促銷手段,本質上沒有兩樣,不過,所表現出來的社會面貌,卻有兩處大異。

 

第一個不同,是「主力對象」。七、八十年代的「買+食+獎」,是以孩子為主力對象。稚嫩的孩子縱受促銷手法影響,但他們吃雪條、吃薯片、喝汽水、愛玩具等,都不失純真。九十年代至今的「買+食+獎」,以成年人為主力對象,所展現的,只是「很天真很傻」、毫無童真的幼稚。

 

第二個不同,是「惜物」。八十年代中以前的孩子大多懂得珍惜,寧願「食到病」都不想浪費,故在參與「買+食+獎」時,極少出現為了「雪條棍」而讓雪條自行溶解或為了小字卡而丟掉薯片的事。可是,九十年代至今,參與這個「遊戲」的幼稚成年人,很多只是但求「買+獎」:「買」固必然,「獎」則未必可得,卻去掉了中間的「食」,把可吃的食物視作垃圾丟棄。相比之下,當年的孩子實在可愛、可敬得多。

 

幼稚兼浪費的成年人,會為孩子豎立什麼榜樣?會將香港帶到何方?

 

本文刊於2010年12月22日《香港商報

Tags: , , ,

1 Comments to “「買+食+獎」幼稚兼浪費”


  1. 麥當勞大富翁 3大獎無人中
    《明報》2011年3月3日 星期四
    http://hk.news.yahoo.com/article/110302/4/mzh0.html

    【明報專訊】麥當勞 大富翁遊戲昨日悄悄在報章不顯眼位置刊登小廣告,公布得獎名單,頭3位共4個名額的大獎,包括信用卡簽帳額35萬元、福士開篷車、美國 雙人豪華遊均沒有人中獎。該遊戲原預備送出的印花組合禮品 總值逾179萬元,但最終送出的禮品總值僅 260,240元,所佔比例只有14.5%。
    麥當勞表示,已聯絡慈善機構,研究將未有顧客登記領獎的獎品捐出,並用作兒童的健康及發展用途。

    兩報章刊小廣告公布得獎名單

    麥當勞昨日僅於中、英文報章各一份,刊登了面積約13乘13厘米的廣告,低調公布得獎名單,麥當勞的網頁亦未有上載結果。有網民將刊於報章的名單轉載上網,隨即引來討論,有網民指日日食包的市民「中晒伏」,亦有人指不少獎品沒有人領獎,慶幸自己當日沒有增加光顧麥當勞,省回不少錢。
    麥當勞大富翁遊戲於去年12月初推出,以收集印花形式進行,每購買一個套餐可獲兩個印花,集齊指定的一對印花,便可換領獎品。
    麥當勞一直不願透露發出多少印花,尤其是頭獎關鍵的「太平山」印花,若「太平山」配上「淺水灣 」便可獲大獎,即信用卡簽帳額35萬元。遊戲展開後不久,網上流傳一張相片指「太平山」已印花有主,有人形容「遊戲已經結束」,但麥當勞指未有人領獎,又強調只得一個太平山印花,令支持者繼續食餐尋寶。

    麥當勞﹕擬捐出換剩獎品

    昨日公布的得獎名單,除了頭3項大獎「沒有得獎者」,其餘沒人領獎的獎品合共有193份,名額4份的58吋3D電視機只有2人領獎,名額10份的可口可樂 日本 版單車亦只有2人領獎;至於名額多達150份的健康產品1000現金券,尚餘123份未有得獎者。本報向麥當勞查詢為何部分獎品沒有得獎者,麥當勞沒有正面回應,只稱會研究將這些獎品捐予慈善團體。

    1


請在此留言

*
To prove you're a person (not a spam script), type the security word shown in the picture. Click on the picture to hear an audio file of the word.
Click to hear an audio file of the anti-spam word